10月17日晚，韩国广告策划成功案例说明会在北大百年讲堂二层多功能厅举行，活动由韩国放送广告公社和国际广告协会中国分会联合举办，北大、清华、人大等高校的学生参加了活动。

韩国放送广告公社是韩国唯一的地面电视和广播广告代理公司，公社北京办秘书长表示，通过说明会，可提高中国广告界对韩国广告界的了解，同时把韩国广告介绍给将来中国广告界的核心力量―广告专业的学生。

会上共展出了33支韩国广告大奖获奖作品展映名单上的广告片，其中包括2005年韩国广告大奖等优秀奖的获奖作品。

展映后，韩国Oricom广告公司北京社长金泰浩向在场观众介绍了2005年韩国广告的特征：(1)从日常生活中提取好的题材：(2)多主题广告，即按不同主题拍不同场景以宣传品牌，优点是满足对不同的消费者的需求。同时，他还提出了受消费者欢迎的广告的特征：由大明星或小孩参与出演的广告容易让消费者产生好感，但他也强调，广告界业内人士中意的广告不一定符合消费者的审美。

来自Oricom的韩国广告策划人宋成泰先生在其后的交流中分享了他对品牌传播的经验，提出了Insight (洞察力) 广告这个全新的方法论。这是一个超越常规的观念，从新的视角理解消费者、品牌、事物三者之间关系的方法，以增加消费者的品牌认同感，在消费者与品牌之间建立联系。

编辑：君扬