电子杂志，或称网络杂志、数字多媒体杂志。据统计，目前我国电子杂志已超过9000种，电子杂志平台已达20多家，甚至已经有人声称今年是“电子杂志年”。虽然现在电子杂志产业环境还不够成熟，电子杂志的盈利模式尚在探索阶段，但随着网络的蓬勃发展，电子杂志将成为新兴媒体并大有作为。

电子杂志，或称网络杂志、数字多媒体杂志。它不是平面杂志的电子版或者网络化的简单概念，在外表和内容上，电子杂志和平面杂志一样，有漂亮的封面、精细的栏目、独立的选题策划，但是除了文字和图片，它还包括视频、超链接、及时互动等网络元素。

据有关媒体统计，中国的电子杂志已经发展到9000多种，电子杂志平台也从三五家发展到了20多家。近期电子杂志的蓬勃发展，似乎预示着一种新媒体的崛起：中国第一本关注互联网广告营销的专业型网络电子杂志--《互动行销》在南京正式创刊；杨澜创办的《澜LAN》电子杂志创刊4个月即突破200万份发行量，又于7月改版增量，推出我国第一份女性多媒体日刊；湖南卫视和电子杂志发行阅读平台POCO达成合作，双方联合制作和发行一本以电视新闻为内容的电子杂志--《晚间》。一时间，电子杂志变得炙手可热。有网络时评甚至说：去年是中国博客年，今年就是中国电子杂志年。

电子杂志之所以能够迅速发展，与其自身的特点密不可分。它糅合了传统媒体图文质量高和网络媒体表现丰富、传播速度快的优势，集文字、图片、flash动画、音频、视频甚至3D特效等丰富的表现形式于一身，内容丰富、生动，能够在短时间内吸引大量的网络读者。它提供多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读，可通过发行方提供的阅读器进行阅读，也可移植到多种个人终端进行阅读。

同传统媒体相比，电子杂志具有得天独厚的优势。北京大学新闻与传播学院广告系教授刘国基博士谈到：“新的广告媒众兴起，分流了传统媒体的广告，据统计，中国2005年报纸广告创收整体滑坡约30％，许多传统媒体转型，推出电子杂志。另外，电子杂志进入的门槛比较低，也不需大量资金投入，而创办平面杂志除了投资成本和市场饱和之外，刊号也是个大问题。从发行渠道看，只要互联网覆盖到的地方，电子杂志都可以到达，阅览几乎是实时的，而且是低成本甚至零成本的。”

正因为电子杂志无可比拟的优势，不少传统媒体也开始涉足电子杂志的制作。刘国基博士认为，传统媒体做电子杂志其实具有更强的竞争力。这是因为主流的平面媒体基本上都有自己的网站或者电子版；再者，传统媒体资源丰富，把既有的内容转移到网络杂志上只需很低的成本，更具优越性。

电子杂志的盈利主要通过三种渠道：广告、发行、增值服务。刘国基指出：“到目前为止，这三种盈利模式都不是很成熟，还在探索之中。”

目前，跟传统媒体相比，电子杂志还存在很多不足。首先，读者必须上网才能看到电子杂志的内容；其次，互联网现有的很多技术还没有得到充分开发，目前电子杂志的互动都还是初级阶段的互动；另外，电子杂志很少采用无线检索、海量信息搜索，没有利用高级处理程序来做一些量身定制的、个性化服务。

刘国基认为，中国现在的电子杂志还处在起点，传媒产业还不够大，电子杂志的成长至少还需要3至5年。但目前更加分众化的媒体和受众市场已经形成了，电子杂志的分工越来越细，内容越来越多元化。目前，许多大品牌都在网络上投放广告，未来会有更多的产品加入，这就使得同类别产品在电子杂志刊登广告的可能性越来越大。

中国的电子杂志行业刚刚起步，暂时存在较多问题，例如，现在还没有明确的规定，电子杂志应归哪个部门管理。刘国基预测：“目前，电子杂志虽然不需要刊号、许可证，但随着行业的发展，可能会成立一个新的管理部门来管理电子杂志，对电子杂志的刊号、版权、版式设计等作出相关的规定。”

编辑：宁静