由北京大学文化产业研究院携手国家文化产业创新与发展研究基地主办的第四届“中国文化产业新年论坛”于1月6日上午9点在北京大学举行。本次论坛的主题为“文化产业战略与发展模式创新”。

与会嘉宾（商伟/摄影）

6日上午，首先举行的新年论坛开幕式暨第一场分论坛，围绕“文化产业创新与发展”的主题进行热烈的讨论。全国政协副主席张怀西、北京大学校长许智宏到会致欢迎辞；国家新闻出版总署党组副书记、副署长柳斌杰，中共贵州省委副书记王富玉，国家广播电影电视总局办公厅主任朱虹，北京大学副校长张国有分别做主题演讲，阐述各自对于文化产业创新与发展的认识。与会嘉宾对演讲各抒己见，带来了许多来自文化产业界前沿的认识。开幕式首场论坛由北京大学党委宣传部部长赵为民主持。

区域文化产业发展模式创新也成为本届论坛的议题之一，上海社会科学院文化产业研究中心主任花建、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰以及来自云南、贵州、山东、湖南、成都、邯郸、顺义的相关领导或企业界代表分别做论坛发言，分析了区域资源与文化产业发展的内在关系和如何打造区域文化品牌；来自省市区的代表还结合当地发展文化产业的具体实践，与论坛的嘉宾和听众进行了介绍和交流。

1月7日，论坛进入第三个议题：文化产业投资与商业模式创新，来自高校、文化企业界以及台湾、香港等地的学者们汇聚一堂，就文化产业发展中的融资、投资策略，创新文化品牌经营以及整合资源、搭建平台、创新发展文化产业商业模式进行了广泛的学术探讨与实践经验展示。

下午，与会政府官员、学者与企业界、传媒界代表围绕“文化产业品牌与营销创新”进行了研讨，与会者对创建真正属于中国的文化产业品牌充满信心，并提出了一系列具体的建议：重视品牌理念的确立，市场定位准确；培养品牌的认知度、美誉度和顾客的忠诚度，形成注意力经济；注重策划和宣传，突出品牌的市场“卖点”；持续地塑造品牌，从而形成品牌的高附加值。

此前，由中俄两国艺术家共同打造的原创芭蕾舞剧《小河淌水》作为本届论坛的专场演出于1月5日晚在北京大学百周年纪念讲堂上演，为论坛拉开序幕。这部根据云南经典名歌改编的芭蕾舞剧作为整合民族文化资源打造国际艺术精品的优秀代表作被外交部指定为“2007中俄文化年”的重要交流项目。

本届论坛还特别增加了项目推介活动，经过仔细甄选，弘扬“两弹一星”精神的电视剧《中华魂》将成为本届论坛首推的文化产品。1月8日，北京大学文化产业研究院还将与内蒙古自治区政府签订文化产业战略合作协议。

文化产业正在全世界蓬勃发展，目前全世界文化产业每天创造220亿美元产值，并以5％的速度递增。一些发达国家增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。另一项统计也许更能说明文化产业蓬勃的发展趋势：英国的文化创意产业是仅次于金融服务业的第二大产业；韩国的影视、音乐、手机及电子游戏在2003年都以两位数的速度增长，出口额超过了钢铁；日本娱乐中心电子游戏的年产值，1993年就超过了汽车产业的年产值；美国2001年文化产品出口总额也超过了汽车和航天产品的出口。在世界大潮的影响下，我国的文化产业也正方兴未艾，迎头追赶。

由北京大学文化产业研究院携手国家文化产业创新与发展研究基地主办的新年论坛创办于2003年，每年举办一次，是政府、企业和学界之间沟通与交流的高层次学术论坛。首届论坛于2003年12月20日在北京大学举行，来自文化产业领域的专家学者、政府官员、企业家在“多维视角下的中国文化产业”主题下进行了广泛而深入的讨论。第二届论坛已于2005年1月8日、9日举行，论坛主题为“文化产业竞争力：政府、企业和学界的永恒主题！”，国家文化部副部长孟晓驷，中共江苏省委副书记任彦申在开幕式上发表了重要演讲。第三届论坛已于2006年1月7日、8日举行，论坛主题为“和谐社会与区域文化产业”，官产学界共600人出席了会议，国家新闻出版署副署长柳斌杰、云南省委副书记丹增作为重要嘉宾并发言。

编辑：尧华