奥运会，体育明星，十佳劳伦斯奖，北京大学，光华管理学院，海尔，联想……这些为大众所熟知的名词有一个共同的称谓：名牌。而当这些知名品牌相聚在北京大学百周年大讲堂时，资源的聚合与品牌的效应便更加得以彰显。

1月5日，以“奥运与品牌之路”为题的北大第九届光华新年论坛在北京大学开幕，论坛分“品牌资产与市场价值”、“全球视野的品牌战略”和“明星与品牌的力量”三个分论坛，围绕奥运会与品牌运营进行了探讨。全国政协副主席、民盟中央常务副主席张梅颖、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、北京大学校长许智宏、北大光华管理学院名誉院长厉以宁应邀参加并做主题发言，中国银行副行长华庆山、中国移动通信集团公司副总裁鲁向东、中国石油天然气集团公司副总经理段文德、海尔集团首席执行官张瑞敏、联想控股有限公司总裁柳传志、光华管理学院院长张维迎等也在开幕式上发言。

海尔集团首席执行官张瑞敏发言

2007年，是中国度过WTO保护期的开始，在这一年中，中国企业能不能把握商机，站到奥运这个巨人的肩膀上，向世界展示中国企业的风采，真正抓住这个机会打造属于中国的国际品牌成为社会各界特别关注的话题。而面对即将发生在中国规模最大的一次国际性盛会——2008年北京奥运会，每个企业甚至每一个中国人能不能很好利用这样一个机会，把自己展现在全世界面前，决定了未来十年、未来二十年甚至更长的时间里，中国的品牌和中国国际形象往何处去。在本次论坛上，这是被讨论最多的两个话题。

“奥运是一块百年体育品牌，中国是一块千年文化品牌，两块品牌的重合是几代国人的梦想。” 张梅颖强调要充分重视和鼓励资助创新、充分发挥品牌的作用，用一个个民族工业的品牌汇集打造出中国自主创新的大品牌。另一位重量级嘉宾龙永图也持有类似观点，他主张中国应借奥运会的机会，塑造起负责任和开放的形象，从而在世界上成为真正受人尊重的大国。

许智宏校长介绍了北京大学参与奥运筹建工作，如奥运场馆建设、奥运志愿者选拔培训等情况，他表示相信2008年全世界将会看到一个中华文明和北京城市形象给全世界各国人民留下美好深刻的印象。

厉以宁教授在致辞中分析了未来一段时期我国经济运营形势，提出“中国不会出现‘奥运后滑坡现象’，但仍然需要深化改革、扩大开放确保经济的持续增长”的观点，并针对性地提出了跨越障碍的对策。

在接下来的嘉宾发言环节中，几位企业界代表结合创建各自品牌的过程，分享了他们对于品牌战略以及借助奥运会提升自己品牌价值的体会。中央电视台《对话》栏目也首次走进北大进行现场录制，邀请龙永图、柳传志、张维迎三位嘉宾对中国2007年经济态势，以“天气预报”的方式进行预测和对话。三位嘉宾对2007年全国范围的经济表示总体乐观，对不同的产业和领域表达了不同程度的担忧。

在下午的分论坛中，来自企业界、体育界和媒体的代表就如何抓住奥运会的机会，进一步提升自身形象、扩大品牌知名度，同时将体育运动推向更为广泛的民众等话题进行了探讨。

正如北大光华管理学院院长张维迎在发言中所说的那样：百年奥运、百年北大、以及光华、光华新年论坛都是作为非营利组织和公共产品出现的品牌，希望更多的企业注重品牌的培养，用品牌提升品牌，以品牌带动品牌，共同为2008年奥运会做出积极的贡献。

摄影：商伟

编辑：尧华